En un retail donde el distribuidor controla el punto de venta, los datos y la experiencia de compra, las marcas de fabricante requieren nuevas estrategias de marketing para defender su posición: rediseñar portafolios, fortalecer el valor percibido e innovar más rápido que las marcas propias. Por Nassib Segovia.- En las últimas décadas, el mercado chileno de gran consumo ha vivido un cambio profundo en la forma en que fabricantes y…
2 de noviembre de 2026
